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新媒体营销:文化市场经营与管理专业的课程改革_论文

第17卷? 第1期 324019年2月 深圳信息职业技术学院学报 Journal of Sh深en圳zh信en息In职stit业ute技o术f In学fo院rm学ati报on Technology Vol.17 No.1 Feb. 2第0197卷 新媒体营销:文化市场经营与管理专业的课程改革 罗 慧 (深圳信息职业技术学院管理学院,广东 深圳 518172) 摘 要:新媒体营销是新媒体时代的明显趋势之一,鉴于新媒体营销不容忽视的影响力,深圳信息职业技术学院 管理学院的文化市场经营与管理专业也悄然地发生了一些转变。这种转变包括两个层面,一是将新媒体营销列为该专 业的重点培养方向,二是市场营销课程将新媒体营销作为课程的重点。这种转变不仅可以使文化市场经营与管理专业 与社会联系得更为紧密,也为学生提供了更好的发展机会。 关键词:新媒体营销;文化创意产业;转变 中图分类号:G206? ? ? ? 文献标识码:A? ? ? ? 文章编号:1672-6332(2019)01-0034-04 随着互联网+时代下新媒体的快速发展,新媒 体多样化地渗透进我们的生活。鉴于新媒体营销这 股不容小觑的主导力量,本文从文化市场经营与管 理专业的课程入手,探索如何将新媒体营销作为文 化市场经营与管理专业的主要方向,如何巧妙地将 新媒体营销融入到文化市场经营与管理专业课程的 设计中,培养学生的兴趣,提升学生的能动性,更 好地弥补文化产业里新媒体营销人才的缺失,以培 养符合当下社会需求的新媒体营销应用型人才,推 进文化产业的发展。 1 新媒体营销的特性 所谓新媒体,是相对于旧媒体而言的,囊括 了包括搜索引擎、微博、博客、微信、抖音等在内 的各种互联网及移动互联网平台。而新媒体营销则 是指在各种新媒体平台的基础之上,对目标群体进 行心理引导、影响其选择的营销方式。在互联网时 代,新媒体营销为人们提供了更大的生活便利,改 变了人们的生活方式,也提供了更多的商业选择和 商业机遇,为经济发展注入了新动力。 新媒体营销是相对于传统营销而言的。二者之 间存在着诸多区别,如表1所示: 表1?传统营销和新媒体营销的主要区别 区别 传播渠道 传播方式 传播效果 传统营销 电视、广播、 报纸、杂志、 直邮等 基于互联网/ 新媒体营销 移动互联网技 术的新媒体 单向性 双向性 无法确定 营销内容的相 互式、个性化 的传播,提高 营销的效率和 目标群体的满 意度 一是传播渠道不同。传统营销的渠道为电视、 广播、报纸、杂志等大众传媒,或者是直邮的方 式;而新媒体营销的渠道是基于互联网或移动互联 网技术的新媒体。二是传播方式的不同。传播渠道 的不同,自然带来了传播方式的变化,传统媒体的 传播是单向的,而新媒体营销的传播则是双向和互 动的,更关注用户的体验和感受。三是传播效果的 不同。新媒体营销可以调动人的视觉(文字、图像 等)、听觉(声音)等多种感觉,使得相关营销 内容可以更直观、更生动、更形象、更快速、更大 范围地传播给目标群体。而且,企业还可以由新媒 体的技术便利,了解到哪些人是自己的目标群体, 并进行目标群体的筛选。而就目标群体而言,他们 ? ? [收稿日期]? 2018-10-15 ? ? [作者简介]? 罗慧(1984-),女(汉),广东,硕士,讲师,主要研究方向:市场营销,新媒体营销等。 第1期 罗 慧:新媒体营销:文化市场经营与管理专业的课程改革 35 可以不受时间和空间的限制,吸收各种相关营销信 息,最终实现营销内容的相互式、个性化的传播, 提高营销的效率和目标群体的满意度。 2 文化市场经营与管理专业的建设情况 人才资源是一切产业发展的重要资源之一。 对于文化创意产业更是如此。这些年来,深圳市文 化创意产业人才队伍建设取得了明显成绩,人才总 量不断增长,人才素质逐步提高,人才对文化产业 发展的作用和贡献越来越大。但由于深圳文化创意 产业发展速度快,导致产业人才缺口仍然较大。此 外,由于文化产业的结构升级,以数字制造和数字 媒体传播为代表的新兴文化创意产业成为主导, 使得文化产业中,人才结构失衡。传统文化产业人 才过剩或面临转型,新兴的文化创意产业人才稀 缺。主要包括:第一类,文化产业创意人才,主要 从事内容创作和设计制作的人才,需要具有文化创 新性,具有能将相应的文化创意直接转化为具有高 价值的文化产品的能力;第二类,文化产业技术人 才,需要具有较高的技术水平,使原始的创意通过 他们的技术手段转化为文化产品;第三类,文化产 业经营管理人才,既熟悉意识形态领域工作,又要 熟悉市场经济规律,能够对产业环境进行科学的评 估和把握,并且擅长文化产业市场的运作,经营管 理经验丰富;第四类,能够熟练运用文化市场经营 与管理的专业理念、知识、技能等,开展活动策划 和新媒体营销的高素质职业技术人才。 为满足当下文化创意产业人才的需求,深圳信息 职业技术学院较早设立文化市场经营与管理专业。近 年来,立足深圳文化创意产业的特点,该专业实现了 向新媒体营销方向的转变,这种转变主要包括两个层 面,一是将新媒体营销列为该专业的重点培养方向, 二是市场营销课程将新媒体营销作为课程的重点。 这种转变无疑具有重要意义。各地院校的文化 市场经营与管理相关专业大多围绕本土文化特色设置 专业方向和课程,专业方向包括文物鉴定、舞台艺术 设计、会展策划、摄影、出版等。虽然深圳的传统文 化资源有限,但数字产业有着独特的优势。因此,该 专业希望通过新媒体营销的转向,能更贴合现今新媒 体时代的人才需求,为社会输送可以在新媒体文案、 新媒体运营、营销策划等岗位胜任的多元型人才。 3 新媒体营销课程体系的创新尝试 3.1 新媒体营销课程的课堂教学创新 依目前大环境对新媒体营销的需求,深圳信息 职业技术学院文化市场经营与管理专业已添加新媒体 营销相关课程,以保证学生们能与时并进,学习新媒 体营销,了解市场的趋势变化。该专业在原有的实训 课程基础上,新开设了新媒体



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